某公司通过风险评估认为其面临的风险相对较低，购买保险的成本高于预期的自我承担成本，因此选择不购买保险，而是由公司承担潜在损失。这种情况属于（    ）。

风险消除

风险自留

风险转移

风险对冲

本题考查行政管理。

A项：风险消除是指消除风险的发生。题干中公司并未消除风险，只是选择自行承担潜在损失，因此不属于风险消除。A项错误。

B项：风险自留是指组织或个体自行承担风险可能带来的损失，而非将其转移给他人。题干中公司经过评估后认为购买保险的成本高于自我承担的成本，因此决定不投保，自行承担潜在损失，属于风险自留。B项正确。

C项：风险转移是指将风险责任转移给第三方的策略，这可以通过购买保险、签订合同或与其他公司合作等方式实现，题干中公司未将风险转移，反而是自己承担，因此排除该选项。C项错误。

D项：风险对冲是指通过投资或购买与标的资产收益波动负相关的某种资产或衍生产品，来冲销标的资产潜在的风险损失的一种风险管理策略，与题干中“自行承担风险”的行为无关。D项错误。

故本题选B。