高中 | 探究题 题目答案及解析
稿件来源：高途
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探究题
阅读下面的文字，完成各题。
材料一：
短视频具有明显的社交属性，是人们信息分享、情绪宣泄、消费娱乐的重要介质，是社群成员日常生活、社会关系、价值追求甚至精神文化的重要投射。短视频在传播逻辑和体验设计上形成新的场景规则，强化了用户与平台之间的黏性，并吸引更多的用户参与短视频平台的社群联结在“社区+电商”的模式下，流量成为短视频平台、内容生产者和广告商通用的具有交换功能的等价物，是内容生产者完成变现的重要途径，也直接导致主体参与短视频生产的思维方式从以作品为中心转向以消费为中心。
场景构建是短视频内容生产的重要表征。场景可以赋予内容更多的信息，增强社群成员的认同感，在一定程度上甚至可以替代语言进行表意，以此来增强与信息接收者情感的互通，社群成员进入虚拟场景也可以进一步加深对所处虚拟社区的认同。当下短视频内容生产依然遵循着用户生成内容(UGC)的模式，当生产的内容受到一定数量的“粉丝”关注时便会产生经济效益，以此吸引更多的用户参与虚拟社区的构建。
场景不仅是短视频内容生产的空间形态，还是进行产品营销的重要方式。场景营销是针对社群成员特定的消费需求制定的一种营销策略，通过营销信息的推送激发社群成员的消费意愿，短视频场景营销更是一种喧嚣的具有明显引导倾向的场景体验。场景构建与社会的媒介化和消费转型紧密相关，后现代社会的视觉文化和消费主义已经渗透至社会实践的各个角落，并改变了大众的生产和生活方式，生产与消费之间的界限被彻底打破，大众已经适应了信息场景与日常生活的交织与重叠，在潜移默化中形成了新的信息接收习惯和消费模式，并成为日常生活必不可少的部分。
无论是内容的生产还是消费行为的促成，都与短视频平台社群的另一个表征有重要关联，即社群成员之间的情感联结。情感联结既包含作为信息接收者的社群成员之间的共情效应，也包含作为信息生产者的社群成员和作为信息接收者的社群成员之间的情感交流与互通。作为信息接收者的社群成员通过短视频评论功能实现情绪的宣泄，而其他成员的积极回应则是获得心理慰藉的有效方式；作为信息生产者的社群成员也是议题的设置者，以“社会关系+情感因素”的模式引发其他社群成员的内心情感表达，将个人的社会关系选题植入相应的情感因素来激发其他成员的情感共鸣。
作为信息生产者的“博主”可以通过个性化的人物标签在其“粉丝”成员中形成个人影响力，对“博主”而言，能否获得更多的关注和认可，很大程度上取决于“粉丝”成员对他们的情感投入。另外，情感的投入和联结也是短视频的一种营销策略。情感营销正是以用户的情感需求为出发点，通过激发用户的情感需求达到心理共鸣，寓情感于营销之中，此时用户的心理表现为一种冲动或共情，超越了对产品的真实需求，偏向情感的满足和心理的认同。在这种作用机制的指引下，“博主”投入的情感获得较好的反馈效果，“粉丝”成员则通过购买行为或平台“打赏”完成情感沟通，而平台也可以获得更大的经济效益。
短视频消解了传播主体的中心地位，改变了信息编码方式，形成了开放的、双向的、交互的网络生态系统，重构了虚拟化、碎片化、即时性的传播情境。用户的群体身份和角色定位既相互交往又相互博弈，面对多重逻辑规约、审美选择和情感偏向，不同的群体特质和行为规则形成了短视频多元的内容生产和喧嚣的交互景观。
（摘编自王晔《短视频的场景规则与流量逻辑》）
材料二：
近日，“短逃离”的概念在小红书悄然兴起。“短逃离”，指的是人们挤出一段时间，短暂逃离疲乏地带，获得一个浓缩的、尽兴的瞬间，再重回生活轨道。数据显示，“短逃离图鉴”话题上线90天浏览量即超千万。其中，“公园20分钟”被网友戏称为“最快的短逃离方式”。一篇刊登于《国际环境健康研究杂志》的研究表明，每天在户外待上一小段时间能让人更加快乐，即便不做运动，只是到公园待上20分钟也能让状态更好。
博主“李这个李李”发布了一则笔记《春日公园，浪费时间指南》，使用了“以忙碌开启新的一年，每天工作都安排得满满当当。趁好天气走出家门，心情一下放松了下来，这才是打工人周末该有的样子哇！大家都知道，我平时出门都要带相机，最近我背的这款Kipling牛角包GABBIE，已经完全代替了我的相机包，超多口袋，收纳特别方便，其他要带的小东西也装得七七八八。包背起来很贴身，装很多东西也不会晃来晃去的，特别稳。包上还有可爱的小猴子挂件，淡紫色也好春天，舒服好看还元气满满，拿来当拍摄道具也不错的！看看树，吹吹风，心情都变得超好，有时候就需要这样的“短暂出逃’让自己充充电呀～休息日轻装出行，工作日再轻装上阵咯～”的文案，并搭配了四肢舒展的出游照片等。该笔记种草效果突出，评论词“链接”热度占据Top3，用户关注包包的颜色和尺码，还表示“自由感”“好有活力！”
（摘编自《2024年小红书“短逃离”趋势前瞻》）
下列对材料相关内容的理解和分析，正确的一项是（ ）
在“社区+电商”的模式下，流量已经成为帮助内容生产者实现变现的等价物，当生产内容受到“粉丝”关注时便会产生经济效益。
","短视频场景能够赋予内容更多信息，增强社群成员与虚拟社区的双向认同感，替代语言进行表意。
","作为信息生产者的“博主”成为议题设置者，通过打造个性化的人物标签，促进“粉丝”成员投入情感。
","情感营销会使得用户在心理上产生冲动或共情，用情感需求代替对产品的真实需求，通过购买行为与博主实现情感联结。
"]本题考查学生筛选整合信息，归纳概括要点的能力。
A.“受到‘粉丝’关注时便会产生经济效益”有误，原文说的是“受到一定数量的‘粉丝’关注时便会产生经济效益”，选项扩大了范围。
B.“双向认同感”错误，原文只说了社群成员对虚拟社区有认同感；“替代语言进行表意”过于绝对，原文说的是“在一定程度上甚至可以替代语言进行表意”，选项扩大了范围。
D.“用情感需求代替对产品的真实需求”错误，原文说的是“超越了对产品的真实需求”，选项曲解文意。
故选C。
根据材料内容，下列说法不正确的一项是（ ）
短视频社区的高社交性和交互性以及具有针对性的营销策略，是为平台带来巨大经济效益的前提。
","后现代社会的消费主义已经渗透到社会实践的各个方面，大众在潜移默化中形成新的消费模式。
","在短视频平台上，粉丝用户可以通过购买自己追随的博主推荐的产品来完成与博主的情感沟通。
","当前中国短视频社交平台中电商经济的飞速发展离不开平台中社区成员的群体性参与。
"]本题考查学生评价作者的观点态度的能力。
A.“是为平台带来巨大经济效益的前提”理解错误，文中只是说“当生产的内容受到一定数量的‘粉丝’关注时便会产生经济效益”“情感的投入和联结也是短视频的一种营销策略”，选项内容无中生有。
故选A。
下列选项，最能体现短视频的场景规则与流量逻辑的一项是（ ）
电影《八角笼中》在宣发时制作了王宝强与电影里的素人小演员对照的短视频，以突出“草根逆袭”这个关键词。
","以口感香醇和口味新奇闻名的冰激凌品牌哈根达斯，在社交平台上发布了一支展示他们冰激凌制作过程的短片。
","惠普为了宣传他们的新笔记本电脑，在粉丝发布的6秒创意视频的基础上剪辑制作了一个30秒的电视广告。
","抖音网红王蓉发布自己每天早上5：00起床在厨房为家人做饭的短视频时，附上了食品和家用厨具的商品链接。
"]本题考查学生分析论点、论据和论证方法的能力。
根据原文可知，短视频的场景规则与流量逻辑所依赖的短视频平台社群的表征包括两个：一是场景构建，二是社群成员之间的情感联结。
A、B、C三项都并未提及场景构建，只是加强了信息接收者的情感联结，与信息接收者共情或让其有参与感。
D.构建了厨房做饭的使用场景，并且利用“为家人做饭”这一情感因素与信息接收者产生情感联结。
故选D。
根据材料中有关短视频生态系统的阐述，对如图图示解说不正确的一项是（ ）
【注】箭头由A到B意味A为B做了什么或者提供了什么。
①表示平台为各方提供了一个开放、多元化的交流空间。
","②表示借力直播话语或视频内容与用户建立情感联结。
","③表示提供流量并参与虚拟社区的构建，形成社区文化。
","④表示营造用户需求场景，以增强用户对平台的认同感。
"]本题考查学生分析图表和理解文章内容的能力。
D.“以增强用户对平台的认同感”错误，根据材料一第三段可知，营造用户需求场景是为了营销产品。
故选D。
材料二传播案例中博主“李这个李李”的笔记为何“种草”效果突出？请结合材料一的内容，谈谈你的理解。
①搭建内容场景：以到公园放松为引，实现信息场景与用户日常生活的交织与重叠，配图通过舒展的肢体动作营造自由氛围。②激发情感共鸣：设置“打工人”工作压力大的议题，激发用户需要“短暂出逃”的情感需求，并提供情绪能量，如“元气满满、心情都变得超好、充充电”。③明确营销目的：展开描述产品功能和外观，如代替相机包、有可爱挂件，激发用户购买消费的欲望。
"]]本题考查学生对文中信息进行分析、运用的能力。
结合材料二的文案内容和照片风格，从搭建内容场景、激发情感共鸣、明确营销目的三个角度进行说明。
①由材料一“场景营销是针对社群成员特定的消费需求制定的一种营销策略……具有明显引导倾向的场景体验”，结合材料二“趁好天气走出家门，心情一下放松了下来，这才是打工人周末该有的样子哇”可知，在“社区+电商”的模式下，场景营销在短视频平台的营销策略下为促成消费、获取经济效益而服务。在搭建内容场景方面，以到公园放松为引，实现信息场景与用户日常生活的交织与重叠，配图通过舒展的肢体动作营造自由氛围。
②由材料一“情感营销正是以用户的情感需求为出发点，通过激发用户的情感需求达到心理共鸣，寓情感于营销之中……偏向情感的满足和心理的认同”可知，在“社区+电商”的模式下，短视频平台的营销策略还包括情感营销，为促成消费、获取经济效益而服务。而材料二中博主“李这个李李”设置“打工人”工作压力大的议题，激发用户需要“短暂出逃”的情感需求，并提供情绪能量，如“元气满满、心情都变得超好、充充电”等激发用户情感共鸣。
③由材料二的文案内容及照片风格可知，其“春日出游”的场景搭建和“打工人周末放松”的情感互动都是为销售其所背的牛角包而服务，通过“最近我背的这款Kipling牛角包GABBIE，已经完全代替了我的相机包，超多口袋，收纳特别方便，其他要带的小东西也装得七七八八。包背起来很贴身，装很多东西也不会晃来晃去的，特别稳。包上还有可爱的小猴子挂件，淡紫色也好春天，舒服好看还元气满满，拿来当拍摄道具也不错的”可知，博主展开描述产品功能和外观，如代替相机包、方便收纳、有可爱挂件、“淡紫色也好春天”，目的是促成信息接收者购买。
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